چکیده سریالهای پربازدید بهعنوان یکی از رسانههای تأثیرگذار در فرهنگ و سبک زندگی ایرانیان، ظرفیت بالایی برای تبلیغات برند دارند. این مقاله با هدف بررسی نقش سریالهای محبوب ایرانی در…
چکیده رشد اینترنت پرسرعت، توسعه زیرساختهای دیجیتال و گسترش پلتفرمهای ارائه محتوای ویدئویی بر اساس تقاضا (Video on Demand) در ایران، الگوهای مصرف رسانهای کاربران را با دگرگونیهای قابلتوجهی روبهرو…
تعریف Product Placement، تاریخچه و اهمیت امروز Product Placement یا جایگذاری محصول، به معنی قرار دادن نام یا کالای یک برند در محتوای سرگرمی است، بهگونهای که مخاطب آن را…
چکیده گسترش پلتفرمهای نمایش خانگی در ایران و افزایش مصرف محتوای ویدیویی بر اساس تقاضا، شیوههای تبلیغات دیجیتال را با تغییرات بنیادین مواجه کرده است. دو قالب اصلی تبلیغ ویدئویی…
چکیده تبلیغات محیطی یکی از ابزارهای کلیدی بازاریابی شهری است که با هدف جذب توجه مخاطب، ایجاد یادآوری برند و تحریک رفتار خرید مورد استفاده قرار میگیرد. موفقیت تبلیغات محیطی…
چکیده شبکه حملونقل تهران در بسیاری از ساعات روز با تراکم و توقفهای طولانی همراه است؛ وضعیتی که نهتنها تجربه سفر شهری را تحت تأثیر قرار میدهد، بلکه الگوی مواجهه…
چکیده حملونقل عمومی تهران با میلیونها مسافر روزانه و شبکه گسترده مترو، اتوبوس و خطو BRT فضایی منحصر به فرد برای اجرای تبلیغات محیطی ایجاد میکند. این شبکه به دلیل…
چکیده رفتار بصری رانندگان در بزرگراهها یکی از تعیینکنندهترین عوامل در ایمنی، تصمیمگیری و میزان مواجهه مؤثر با پیامهای محیطی است. با توجه به تراکم بالای ترافیک، تنوع عناصر بصری…
مقدمه در دنیای امروز، تبلیغات محیطی یکی از مهمترین ابزارهای برندسازی و ایجاد ارتباط با مخاطب است. برندها با استفاده از بیلبوردها، استندها، تبلیغات مترو، اتوبوس و فضاهای شهری میتوانند…
چکیده شخصیت برند بهعنوان مجموعهای از ویژگیهای انسانی نسبتدادهشده به یک برند، نقش مهمی در ایجاد تمایز، شکلدهی شناخت مشتری و جهتدهی به رفتار خرید دارد. پژوهشهای معتبر در حوزه…
